En España hay 4.100 administraciones de lotería y 6.800 puntos de venta mixtos, según las últimas cifras facilitadas por Loterías y Apuestas del Estado (Selae). Muchas, como La Bola de Cristal, han abierto una nueva ventana al mundo online ofreciendo la posibilidad de apostar a través de sus páginas web pero… ¿cómo lograr posicionarlas?

En pleno siglo XXI, con las restricciones de movilidad derivadas de la pandemia y con una sociedad cada vez más conectada al ciberespacio, muchas administraciones de lotería hemos apostado por abrir una ventana online con nuestras propias páginas web donde poder validar apuestas de los sorteos que organiza Loterías y Apuestas del Estado.

Esas webs de administraciones nacionales de lotería compiten con la propia página del operador estatal de lotería o aquellas que comercializan loterías de varios países. Ante esta amplia oferta de opciones para el cliente la pregunta que se hacen muchos responsables de despachos de lotería es: ¿cómo puedo posicionar la web de mi administración de lotería?

Posicionar una página web en el ‘top ten’ de Google incluye varios pilares, entre ellos, elaborar y ejecutar una estrategia SEO de marketing de contenidos. Se trata de una de las mejores fórmulas para atraer tráfico que llegue desde la propia web, el blog o las redes sociales.

El marketing de contenidos resulta una parte imprescindible para el SEO, de hecho, uno no puede vivir sin el otro, y es uno de los imanes para atraer a los motores de búsqueda. Se basa en generar contenidos útiles e interesantes que generen una reacción positiva en los lectores con el objetivo de captar nuevos clientes para, luego, realizar alguna conversión con ellos; en nuestro caso, para animarles a validar sus apuestas online. Para trabajarlo correctamente hay que seguir las siguientes pautas:

Calidad en la escritura. A día de hoy Google premia la calidad y la originalidad de un artículo que integre además las keywords (palabras clave) que se quieran posicionar. Ese texto debe ser interesante para el público objetivo para tratar de que el internauta permanezca el mayor tiempo posible en la web.

Longitud del texto. Se dice que con 300 palabras es suficiente pero los motores de búsqueda indexan mejor los post que lleguen a las 600 palabras (aproximadamente, un folio y medio).

Introducir imágenes. Vídeos y fotografías se han convertido en elementos claves para posicionar contenidos. De hecho las imágenes se pueden etiquetar y lograr que aparezcan en los primeros puestos de ‘Google Images’.

Un buen link building. Conviene que a la hora de compartir contenidos se combinen temas de actualidad con otros atemporales con información interesante que no caduca o, al menos, siga interesando durante un tiempo.

Compartir en redes sociales. Twitter, Facebook e Instagram indexan desde hace tiempo en Google de ahí que sea clave tener perfiles activos, eso sí, sin llegar a saturar a nuestros seguidores.

Actualizaciones periódicas del blog. Los motores de búsqueda premian a aquellas páginas que suben contenido más a menudo. Lo ideal es que una vez a la semana se compartan artículos nuevos siguiendo las pautas anteriormente señaladas.

Con estas premisas se estará ejecutando una buena estrategia SEO de marketing de contenidos que posicionará la web. A esto hay que añadir que unos textos de calidad, una web cuidada y actualizada ayudará también a mejorar la reputación de la marca convirtiéndose, poco a poco, en un referente en el sector.

¡Suerte a todos!

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